银光闪闪的雪花片儿、精心装扮的圣诞树、可爱俏皮的圣诞老人…………虽然距圣诞节还有一段时间，但记者昨日走访发现，一些商场和超市已提前进入“圣诞”状态，纷纷比拼创意，营造了日渐浓郁的圣诞气氛。不过专家建议，创新求变不仅仅适用于圣诞节，而是需要商家长期坚持。

　　线上线下打起促销战

　　圣诞帽子、圣诞玩偶、圣诞袜子、鹿角造型的发卡…………带有圣诞元素的小饰品充斥着线上线下的各类商家。在淘宝上，记者输入“圣诞礼物”四个字，就跳出圣诞帽、彩带、雪花等圣诞饰品10万多件，其中某网店一款喷雪的用品月销量已超过1.4万瓶。

　　记者走访市场了解到，目前节日饰品的整体价格并不高，大都在10元至30元之间，而一些“体型”较大的圣诞树、灯笼等大型饰品价格相对较高，大都在50元以上。根据最新网购数据显示，圣诞树和圣诞帽都成了热门单品，销量最大的供货商卖出了17000顶圣诞帽。整体圣诞主题用品和礼品的销量，比前一个月增长了10倍多。

　　在广渠门一超市发现，圣诞专区的饰品非常受小朋友喜欢。有部分家长告诉记者，为了让孩子过个开心的圣诞，过几天会来选购圣诞树，现在先买些挂饰及小饰品回去。

　　圣诞装饰

　　“缩水”省成本

　　与往年相比，今年商场的圣诞节似乎来得更早。刚到12月，部分购物中心已“亮灯”抢跑。较往年，今年街头的圣诞装饰似乎略有“缩水”，个别百货商场为节约成本，干脆连圣诞树也不买。

　　北京SKP此季圣诞抛开以金，红，绿为主色调的经典圣诞色彩，到处洋溢着前卫与艺术美感的馆内圣诞陈列；在蓝色港湾，“斯特拉斯堡集市”圣诞集市吸引了不少人前来观摩，还有主题派对、几十项现场互动娱乐项目、数百种地道欧洲美食、欧洲当地特色商品以及最纯正的欧洲手工艺品；在来福士的户外LED大屏上，圣诞老人驾乘驯鹿雪橇，飞过成都、宁波、上海的三座来福士到达北京。此外，本周六，朝阳大悦城携手可口可乐一起点亮“冬日嘉年华”的亮灯典礼。

　　不过，记者走访了解到，圣诞装饰今年有所“缩水”，受经济大环境的影响，“高大上”的圣诞装饰在今年都比较少见。一家百货营销部的负责人坦言，往年圣诞，公司都会引进各类主题的圣诞装饰，造价都不低，但今年公司只打算做彩灯，节约成本。

　　纵观以往的圣诞节，越来越多的商家更注重符合自己的个性主题活动，更加侧重于活动的形式、呈现、互动，减轻了“促销”的比重。记者在采访中获悉，消费者也更加愿意参与这样互动的活动。“又能过节、又能吃浪漫晚餐、又能逛街，对于这样的节日还有一点点的期盼。”一位女士表示。

　　商家亟须创新求变

　　在市场低迷的现状下，购物中心为何还愿意大花成本搞圣诞营销？多家购物中心相关负责人告诉记者，圣诞主题装饰和活动确实有利于吸引消费者，带动商场消费。但更重要的是能与消费者产生互动，加强推广效果，提升商场的形象，这比收回成本更重要。

　　分析人士认为，商家一方面要发挥自身优势避免客户流失至线上，另一方面，还要增加活动亮点保持吸引力和新鲜感，如果没有创新，改变不了消费者视觉疲劳，也不能满足消费者需求。

　　专家表示，就圣诞节而言，商家可大胆创新，添加科技、艺术等元素，给消费者更多想象的空间，在折扣促销和体验方面还要提高趣味性。同样的节点，消费者进店之后能真切感受到有变化的不一样的东西。信报记者 郑颖