有人直播说了违禁词，被断播；有人带娃测试直播，直播功能被封到2031年；而有人直接因为开了无人直播，被封到2041年……

其中，禁言、警告都算是小惩，而封停直播一次流量就清零，被封10年、20年的视频号基本“宣判死刑”。

根据微信官方围绕视频号直播发布《微信视频号直播功能使用条款》和《微信视频号直播行为规范》等系列规范文档。我们梳理了一些重点，并结合同行们分享的实践经验，整理了这份《视频号直播避坑指南》，供大家参考。

— 1 —

视频号直播间的违禁词

我们可以参考2020年新广告法涉及的一些禁用词：

1、与“最”有关，如最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀等；

2、与“一”有关，如中国第一、全网第一、销量第一，NO.1、TOP.1等；

3、表示权威性的禁忌词，如国家XXX领导人/机关推荐、质量免检、老字号、中国驰名商标、特供、专供等；

4、与“首/家/国”有关，如首个、首选、全国首家、全网首发、独家、全国销量冠军等；

5、包含“级/极”，如国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、顶级等；

6、表示品牌地位的相关词语，如王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先；

7、表示绝对、极限且无法考证的词语，如绝无仅有、史无前例、万能、100%；

8、涉嫌欺诈消费者的表述，如点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜等；

9、虚假内容相关词语，如史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌等……

— 2 —

直播实践经验

此外有同行实践总结得出，这些内容也需要避开：

1、绝对不要出现的词汇：商业变现；

2、讨论“刷单”认证黄v，白v，灰v；

3、夸大效果

如超级美白，超级补水，非常抗皱；

4、涉及宗教信仰问题

如天主，耶稣，神，上帝等语言以及实物出境；

5、不要提政治、政策，解读法规等

禁止在直播间讨论热点事件，讨论国家法律，法规，美日港台敏感政治问题，解读新闻，因为你没有新闻资质，没有白名单，所以不能直播聊相关话题；

展开全文

6、长时间讨论导流，引流，抖音快手等第三方平台

嘉宾分享的 PPT 上不允许出现「抖音」「快手」「淘宝」「天猫」「知乎」「 B 站」「小红书」等文字以及他们的 logo；

7、不要炫耀和过度包装

直播中不要多次提及，我有多少粉丝，我多短时间赚了多少钱，我做了什么牛逼的项目，我是什么的头部，我是什么的第一；

8、直播间不允许说侮辱性词汇

直播间内不允许诋毁、侮辱性描述具体的人名，地名等。另外，主持人过分情绪化，跟粉丝互怼特别容易封号；

9、法规性违规和排斥性违规

直播的背景不要出现佛像，供奉，招财，神等迷信内容，同时也要规避相关话题，不要出现挖矿，动物盲盒等违规热点话题；

10、注意主播和嘉宾的穿戴以及饰品

不要戴大金链子之类的饰品，刻意展示纹身，露肩膀（女嘉宾尤其注意）等。禁止在直播间炫富和软色情；

11、不要强调或用强烈的语气引导用户打赏

不要强制和多次建议用户关注榜上嘉宾，背景音乐用活动相关，不要用劲爆的音乐；

12、视频号直播间不能诱导用户刷屏；

13、强调加私域也属于诱导用户

我们最多只能说一下关注主播，私信主播领奖，等他们加了关注发私信给我们之后再发给他二维码。所以只能让用户发私信领奖，不可以提到加微信这样的关键词；

14、未经腾讯另行许可，对外宣称与腾讯或微信合作，或腾讯或微信独家授权的；

15、嘉宾PPT上的二维码截图，可以展示，但最多不能超过 5 秒

但如果用图片或者手持的东西来展示的话，如果只有快速的几秒钟，系统是判定不到的。

— 3—

视频号直播间的违规画面

1、小孩出镜、未成年参与直播；

2、不当展示国家机关各部门的标识、徽章，如国旗、国徽、警徽等；

3、侵犯合法权利肖像权，品牌logo出镜，侵犯名誉权，如马化腾，国家各级领导人；

4、侵犯他人隐私的，如偷拍偷录、公布他人姓名、联系方式，聊天记录等；

5、投资、融资类的内容，如荐股、网贷、推销金融产品、证券或期货有偿咨询；

6、暴力和恐怖的画面，如虐待、杀害动物，殴打和暴力威胁他人；

7、展示使用（仿真）刀具、枪支，表演危险性动作的；

8、未经资质审核，发布新闻或时政信息；

9、未经资质审核，发布募捐、筹款等公益慈善类内容；

10、宗教、迷信类内容，如做算命、法术、驱鬼、预测国运、个人发展；

11、推广未经允许的第三方平台服务，比如其他平台的二维码、外部链接等；

12、引导线下交易，导流至其他平台交易、银行卡交易；

13、展示、宣传假币，或出现人民币等纸币；

14、主播离开直播间，画面长时间不动，没有音频出现；

15、录播，一人多机位直播或录播等；

16、假吃、以催吐方式进食、宣扬量大多吃、胡吃海塞、暴饮暴食等吃播内容。

— 4 —

直播挂商品的使用规范

1.小商店卖书，需要出版社提供的经营许可证；

2.虚拟产品禁止在小商店售卖，挂讲视频号变现引流模式，以及视频号的玩法规则链路的，一律谨防被举报封购物车；

3.医药健康、服装、食品等直播带货视频号主，没有销售权限卖口罩、会被封；

4.个人商店日订单10万元以上，没有白名单，无法使用小商店，讲直播间没有的产品，引导大家微信下单和支付等，也需要谨防被封。

— 5 —

视频号直播违规及应对措施

"连麦中一方违规，双方一起被封"

被系统限流和封禁时大家不要慌张，直接下播，重新开播。开播后直接输出自己垂直领域里面正常的专业技能，和大家闲聊生活工作，引导增加评论，多进些社群宣发直播间。

教育，情感，互联网类视频号主，不要让直播间变成一个纯干货直播间，有同行称，官方最近扶持讲生活、才艺、情感类视频号主，对讲解视频号的玩法规则链路的所有直播间通通不给流量。

建议安排一个没有关注账号的，每隔半个小时，或者每一个嘉宾出场后，观察直播是否一直出现在广场。安排另一个员工，控制直播间评论，有负面尽快拉黑。

目前，视频号直播功能还在不断完善之中，可以预见，后期的补充规范也会陆续出台。

这些就是目前视频号直播应该注意的具体事项，各位！防火防盗防封号！

关于视频号直播，你还知道有哪些雷区？欢迎评论区留言。